2020年1月10日由上海市環(huán)境保護(hù)工業(yè)協(xié)會(huì)空凈設(shè)備專委會(huì)、空氣凈化器行業(yè)聯(lián)盟主持召開的“2019年空氣凈化器行業(yè)聯(lián)盟年會(huì)暨第五屆空氣凈化器行業(yè)技術(shù)研討會(huì)”在廣州市召開，北京奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗有幸應(yīng)邀參會(huì)并與與會(huì)業(yè)內(nèi)專家共同分享2019年市場(chǎng)數(shù)據(jù)及行業(yè)變化。
報(bào)告中，田亞麗指出，2019年伴隨著國(guó)家環(huán)境治理深化，環(huán)境質(zhì)量是在持續(xù)向好的，雖然伴隨著對(duì)“一刀切”政策的調(diào)整，部分地區(qū)仍然出現(xiàn)了短期的霧霾天氣反復(fù)，但是反饋到凈化器上，對(duì)市場(chǎng)的刺激作用已經(jīng)微乎其微，因此我們需要正視后霧霾經(jīng)濟(jì)時(shí)代凈化器市場(chǎng)的變革，不能再“靠天吃飯”，目前在經(jīng)歷了2018年行業(yè)普遍的清庫存后，2019年基本上算是凈化器市場(chǎng)突破的新元年，從市場(chǎng)推廣上來看，渠道在凈化器的推廣上放開了限制，體現(xiàn)出了積極的一面，企業(yè)也通過免費(fèi)試用、直播等方式加強(qiáng)了產(chǎn)品推廣，線上市場(chǎng)憑借宣傳廣、調(diào)動(dòng)資源快等特點(diǎn)，整體規(guī)模有明顯企穩(wěn)跡象，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月在行業(yè)銷額下滑21.7%的大背景下，線上市場(chǎng)銷額降幅收窄至-6.3%，銷量同比出現(xiàn)微增0.8%。
從奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看目前行業(yè)整體呈現(xiàn)出了四大特征：
第一，行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)，奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)情況來看，凈化器市場(chǎng)參與品牌數(shù)呈現(xiàn)快進(jìn)快出的持平階段，從而我們可以看出目前除了已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)外，仍有較多的品牌在嘗試布局凈化器市場(chǎng)；
第二，在價(jià)格段層面，我們可以看到，線上市場(chǎng)除了在低端有大量走量外，在中高端市場(chǎng)有更多的企業(yè)參與進(jìn)來。而線下市場(chǎng)參與品牌多以實(shí)力品牌為主，競(jìng)爭(zhēng)更加多元化，從價(jià)格段變化來看，超高端布局減少，而在低端、中端、中高端布局相對(duì)較多；
第三：我們從各企業(yè)主銷的機(jī)型情況來看，除了部分除霾產(chǎn)品依然有售外，大部分企業(yè)宣傳方向已轉(zhuǎn)向除甲醛的宣傳。但從技術(shù)指標(biāo)層面來講，線上大部分在售機(jī)型除甲醛CADR值偏低，線下市場(chǎng)情況相對(duì)良好，有向大CADR值方向發(fā)展趨勢(shì)，這從側(cè)面可以看出，目前技術(shù)方面的成熟度依然制約著凈化器的行業(yè)突破。另外凈化器智能化度一直在持續(xù)深化，企業(yè)在探索凈化器效果可感知方面做出了積極努力，包括今年開始企業(yè)大量涉及的甲醛數(shù)顯、TVOC/VOC數(shù)顯等技術(shù)，在一定程度上利于產(chǎn)品普及；
第四：從用戶的口碑情況來看，恐慌性購買消退，品質(zhì)化需求提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）對(duì)用戶評(píng)論的分析，用戶對(duì)運(yùn)行聲音、機(jī)身設(shè)計(jì)、凈化效果等關(guān)注度明顯提升，對(duì)于產(chǎn)品舒適度（運(yùn)行聲音、風(fēng)感）、凈化效果是所有價(jià)位段都普遍關(guān)注，屬于用戶對(duì)產(chǎn)品的基本需求，而越高端的產(chǎn)品，用戶對(duì)機(jī)身設(shè)計(jì)的關(guān)注也越高，因此對(duì)于凈化器未來設(shè)計(jì)，需要全面考慮用戶舒適度、外觀設(shè)計(jì)等方面的需求。
從行業(yè)整體來看，目前各凈化器品牌主打方向存在差異性，暫未在推廣方面形成合力，市場(chǎng)培育仍未到位，除醛類及綜合類產(chǎn)品的發(fā)展尚未填補(bǔ)除霾產(chǎn)品下滑引發(fā)的行業(yè)缺口，因此對(duì)于凈化器行業(yè)來講，依然有較長(zhǎng)的路要走，預(yù)計(jì)2020年及未來幾年凈化器依然處于下行態(tài)勢(shì)但降幅將逐年收窄。
田亞麗最后還分享了新風(fēng)的市場(chǎng)情況，風(fēng)市場(chǎng)來講目前基數(shù)相對(duì)較低，市場(chǎng)普及剛剛開始，市場(chǎng)將維持一段市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。但伴隨著精裝修市場(chǎng)的逐年深化，新風(fēng)系統(tǒng)的配套率也在逐年增加，壁掛式新風(fēng)機(jī)憑借價(jià)格便宜、安裝相對(duì)簡(jiǎn)單等特點(diǎn)一直占據(jù)著行業(yè)主力，但吊頂式新風(fēng)機(jī)在今年有明顯的增長(zhǎng)。
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來源：奧維云網(wǎng)
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