回顧歷史，2015年的秋冬，霧霾尤其嚴重，首都北京兩個多月內10次拉響重污染預警，全國大部分地區也都陷入了重度污染，消費者在恐慌心態下搶購空氣凈化器，空氣凈化器市場開始野蠻增長。到了2017年政府多措并舉治理霧霾取得顯著成效，空氣凈化器市場失去了往日的光芒，國內銷售斷崖式下跌，雖然2018年下半年市場上開始推出除甲醛凈化器，但依舊難以抑制其下滑態勢。今年，受新冠肺炎疫情影響，2月市場規模應激增長，但隨著國內疫情好轉，輿論熱度下滑等，整體市場依舊不景氣。在此背景下，各品牌一直都在不斷尋找差異化競爭之路。
在產品宣傳方面，部分空氣凈化器產品已經不僅限于宣傳功效，而是側重細分人群去宣傳。自二胎政策開放以來，各企業更加注重母嬰市場，很多企業已經在宣傳海報中加入母嬰元素，部分產品的宣傳主頁面也已把母嬰元素作為一部分。此外，過敏人群、寵物人群、新居、皮膚保養等元素也都在產品宣傳之列。
在產品方面，為滿足不同的場景需要，目前已經有家用式、商用式、車載式、桌面式、消毒機等眾多種類的空氣凈化器；而且空氣凈化器也在向著集成型產品發展，比如空氣凈化器搭載風扇、加濕器、機器人等功能產品，消費者也傾向于同等價位購買功能更多的產品。
在凈化技術方面，當前HEPA和活性炭技術是主流。目前HEPA濾網多為高效濾網，H12和H13級應用最多，且添加抗菌防霉涂層以更好的除顆粒物、除菌。活性炭中添加觸媒配方，使吸附甲醛轉向吸附與分解甲醛等氣態污染物。在主流技術之外，各企業也在不斷探索升級各自的新技術，以除醛除菌技術為主，并且不產生或減少產生二次污染，打出自己獨特的競爭力。
數顯方面：為了提高空氣凈化器凈化效果的可感知程度，大部分企業都為自己的產品加了數顯這一功能，通過激光傳感器、紫外線傳感器等監測顯示PM2.5、T-VOC、溫濕度等。目前，大部分產品都有PM2.5、溫濕度數顯，但因空氣中的氣態物質復雜多樣，VOC的監測難度加大，不少產品缺少對VOC的監測。但在目前企業側重對空氣凈化器的除醛宣傳中，對VOC的數顯又是必不可少的。
此外，在外形方面，各凈化器也加入了很多藝術氣息，用差異化的形狀和顏色來吸引不同消費者的眼球；在材質方面，部分凈化器采用金屬外殼，以延長其使用壽命等。
千篇一律的宣傳、技術等，早已使消費者麻木，很難讓消費者按下“立即購買”的按鍵。除了引導消費者的健康意識外，企業更應該挖掘自身產品的亮點，走差異化競爭的道路，或宣傳的差異化，或產品自身技術、數顯、外觀細節的差異化，以抓住消費者眼球，為空氣凈化器市場迎來更大的發展空間。
在今年“雙11”期間，各企業也是花樣百出，為空氣凈化器市場添磚加瓦，例如，小米空氣凈化器推出了11.1開門紅、最高24期分期免息、抄底秒殺價、定金膨脹等活動；布魯雅爾空氣凈化器推出了限時搶購，引爆全年最低價、11.1開門紅、跨店鋪滿減、定金膨脹等；美的空氣凈化器推出了11.1零點限時秒殺、跨店鋪滿減、付定立減等一系列活動；還有更多企業也是針對自家的空氣凈化器產品推出一系列優惠活動。空氣凈化器在今年“雙11”究竟戰績幾何，讓我們拭目以待。
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來源：慧聰新風網
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