隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的人意識(shí)到清潔空氣對(duì)健康的重要性。為了改善日益嚴(yán)峻的空氣環(huán)境，空氣凈化產(chǎn)品已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品。空氣凈化器作為改善室內(nèi)空氣環(huán)境的有效工具，受到用戶的青睞。
據(jù)奧威云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014年空氣凈化器零售總額151億元，比上年增長(zhǎng)94.8%；2015年為118億元，比上年下降21.6%；2016年為135.1億元，比上年增長(zhǎng)14.1%；2017年為162.1億元，比上年增長(zhǎng)20%。
在過去的幾年里，中國許多城市的環(huán)境污染已經(jīng)非常嚴(yán)重。到處的霧霾天氣使人們開始警惕環(huán)境污染帶來的危害。與此同時(shí)，霧霾天氣持續(xù)，空氣質(zhì)量受到嚴(yán)重污染，呼吸系統(tǒng)疾病患者數(shù)量不斷增加，嚴(yán)重的空氣污染炸了空氣凈化器市場(chǎng)。大氣中PM2.5的高濃度和嚴(yán)重的霧霾污染是許多消費(fèi)者購買空氣凈化器的主要因素。可以說，霧霾是空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)的催化劑。霧霾天氣引發(fā)用戶需求后，空氣凈化器產(chǎn)品多年來快速增長(zhǎng)。
2018年，全國大氣污染治理工作逐步推進(jìn)，霧霾天氣頻繁發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)知度提高，因此空氣凈化器產(chǎn)品的購買熱情也有所下降，整體市場(chǎng)呈下降趨勢(shì)。根據(jù)奧威云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年1-11月，空氣凈化器銷售額達(dá)到110億元，同比下降26.7%。由于2017年市場(chǎng)低迷，2018年市場(chǎng)下滑加劇。顯然，空氣質(zhì)量的改善是空氣凈化器銷量下降的主要原因。面對(duì)市場(chǎng)的冷熱轉(zhuǎn)換，空氣清潔產(chǎn)品開始尋找下一個(gè)營(yíng)銷出路:“除醛經(jīng)濟(jì)”，室內(nèi)甲醛污染成為空氣凈化器新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
甲醛是新房裝修中最難避免的問題。許多裝飾材料含有大量甲醛，長(zhǎng)期吸入會(huì)對(duì)人體造成嚴(yán)重危害。而且甲醛釋放周期很長(zhǎng)，增加了用戶入住新房的風(fēng)險(xiǎn)。空氣凈化器行業(yè)從“除霾”到“除醛”的需求變化趨勢(shì)非常明顯。相關(guān)廠商根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)，布局空氣凈化器的下一步發(fā)展。據(jù)了解，到2018年，除甲醛功能的空氣凈化器銷量達(dá)到18.5%，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的關(guān)注已經(jīng)從除甲醛轉(zhuǎn)向除甲醛。
與此同時(shí)，空氣濾清器產(chǎn)品的出口市場(chǎng)也在逐年增加。2018年，中國家用空氣
凈化器出口1763萬臺(tái)，比上年增長(zhǎng)45.9%；2019年出口2105萬臺(tái)，比上年增長(zhǎng)19.4%。作為全球約70%的空氣凈化器生產(chǎn)基地，中國是一個(gè)制造大國。隨著我國空氣凈化器技術(shù)水平的不斷提高和國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，我國空氣凈化器的出口量正在逐步增加。
到2020年，新冠狀病毒的突然爆發(fā)打亂了人們的生活節(jié)奏。特別是已經(jīng)明確新型冠狀病毒的主要傳播途徑是通過呼吸道飛沫和接觸。空氣環(huán)境是否健康，空氣凈化器產(chǎn)品是否會(huì)再次回到大眾的視野。同時(shí)，關(guān)于呼吸健康的科普信息鋪天蓋地。采用HEPA高效過濾器的空氣凈化器能有效過濾附著在空氣中的病毒顆粒和液滴。使用空氣凈化器可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，降低感染風(fēng)險(xiǎn)，有一定效果。一度，除了口罩、酒精等防護(hù)設(shè)備，空氣凈化器也成為許多家庭的必需品。
面對(duì)突如其來的消費(fèi)者需求，空氣凈化器的銷售在暴漲期呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。對(duì)于用戶來說，新標(biāo)題的爆發(fā)讓大家對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的水平和效果有了更深入的了解，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科普。購買空氣凈化器的需求在市場(chǎng)上引起了短暫的爆發(fā)，進(jìn)入爆發(fā)后時(shí)期后，人們對(duì)室內(nèi)環(huán)境和呼吸健康的關(guān)注仍未減弱。新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)促進(jìn)了空氣凈化器產(chǎn)品的銷售，使人們的呼吸健康意識(shí)不斷提高。同時(shí)，對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品提出了新的要求。
近年來，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速，但目前該行業(yè)仍處于起步階段。滲透率方面，與歐美等國家相比，我國空氣凈化器的滲透率較低，而我國空氣凈化器的家用滲透率不到2%，遠(yuǎn)低于空冰壺等傳統(tǒng)家用電器的滲透率。因此，中國空氣凈化器市場(chǎng)未來仍有很大的發(fā)展空間。回顧近年來空氣凈化器的發(fā)展，行業(yè)一直在尋找新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)來推動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展。現(xiàn)階段，人們對(duì)健康和環(huán)保的意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)空氣凈化器的質(zhì)量和服務(wù)的要求也越來越高。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，空氣凈化器的功能需要進(jìn)一步優(yōu)化。此外，車內(nèi)空氣凈化器等不同用途的細(xì)分產(chǎn)品也成為空氣凈化行業(yè)的新趨勢(shì)。
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