5月18日，紅星美凱龍牽手天貓，聯(lián)動千大家居品牌，重磅啟動首屆紅星美凱龍周年寵粉節(jié)。與此同時，紅星美凱龍還首次公布了獨家冠名天貓618超級晚，這場史無前例的強強聯(lián)手，將順勢拉開天貓618理想生活狂歡季的序幕，點燃2020年國人家居煥新的熱情。
作為此次寵粉節(jié)的發(fā)起方，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂表示，今年上半年，紅星美凱龍的一舉一動都受到了整個行業(yè)的關注：從免租1個月，到捐出6600萬關愛湖北武漢一線ICU醫(yī)護人員，再到聯(lián)合全行業(yè)發(fā)放20億消費券，多項產業(yè)幫扶計劃，引導家居行業(yè)消費回暖復蘇。在剛剛結束的五一大促中，紅星美凱龍全國商場銷售額超87.06億，消費人數29.5萬，掀起了2020中國家居產業(yè)經濟提振行動的浪潮，也讓整個行業(yè)看到了后疫情時代家居家裝行業(yè)的消費熱情。
據他透露，今天紅星美凱龍重磅發(fā)布周年寵粉節(jié)，并公布獨家冠名天貓618超級晚。此次618期間，紅星美凱龍將聯(lián)手天貓，以頂級淘系資源和頂級明星直播助陣，與家居品牌合作伙伴攜手提振行業(yè)經濟。與此同時，紅星美凱龍將進一步加速商場數字化的基建和天貓同城站的建設，更好地賦能家居行業(yè)。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂致辭
據悉，在此次周年寵粉節(jié)期間，紅星美凱龍將全面升級服務承諾：在提供家居購物服務之外，增加了家裝設計、施工等服務；新增“線上線下一體化”，確保消費者線上、線下購物所享受的服務一致；升級新增“家居維保”，免費為消費者提供如床墊除螨、沙發(fā)保養(yǎng)、地板保養(yǎng)等的售后維保服務。
發(fā)布會現(xiàn)場，阿里媽媽客戶營銷中心總經理兼天貓內容中心總經理王俊到場致辭。他表示，618是除了天貓雙11之外的最大營銷IP，超級晚更是其中最燃的亮點，而且今年的超級晚不只是一臺晚會，它更是一個持續(xù)整個618周期的大內容IP，可謂是“天貓618，天天超級晚”。在618期間，天貓還為紅星美凱龍定制了8場專場淘寶直播、抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽、天貓618黃金檔位互動城的一環(huán)資源等一攬子的全域營銷解決方案，實現(xiàn)營銷場和內容場的閉環(huán)。
據他透露，江蘇衛(wèi)視、抖音、B站、微博、優(yōu)酷都是此次天貓618超級晚的深度合作伙伴，屆時該臺晚會也會在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷同步直播。根據節(jié)目內容，天貓還為紅星美凱龍形成了定制化的深度互動專案，同時在淘寶開辟了第二現(xiàn)場互動直播，持續(xù)聚合年輕群體流量并實現(xiàn)轉化。
阿里媽媽客戶營銷中心總經理兼天貓內容中心總經理王俊致辭
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼新零售中心總經理陳東輝致辭。他表示，紅星美凱龍將推動22個天貓同城站的167家數字化商場，全面參與天貓618大促活動，聚焦尖貨爆款、同城折扣卡、輕店、淘寶直播各類營銷玩法，結合集團打造的首屆紅星美凱龍“周年寵粉節(jié)”活動，聯(lián)合天貓及各大品牌打造一場家居行業(yè)盛會！
他提出，2020年是紅星美凱龍與阿里巴巴深入業(yè)務合作的關鍵一年，紅星美凱龍將全面擁抱阿里生態(tài)，以天貓同城站為線上運營主陣地，全力推動各城市商場實現(xiàn)賣場數字化，上線天貓同城站輕店，并將淘寶直播作為核心營銷工具，提高新零售線上線下一體化運營能力，賦能商家助力商場經營。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁陳東輝致辭
天貓家裝事業(yè)部新零售總經理冬一致辭。他談到自去年與紅星美凱龍合作以來，雙方打通天貓線上場與紅星美凱龍的線下場，為進一步實現(xiàn)家居新零售的落地共同努力。他表示，今年的天貓618理想生活季，從組織、動員，都體現(xiàn)了紅星美凱龍作為超級平臺的行業(yè)擔當。他希望，天貓能夠與紅星美凱龍一起，在6月打一場比五一大促更漂亮的仗。
天貓家裝事業(yè)部新零售總經理冬一致辭
隨后，紅星美凱龍家居集團副總裁何興華首度揭秘紅星美凱龍周年寵粉節(jié)的終極玩法，將整場發(fā)布會推向高潮。
紅星美凱龍家居集團副總裁何興華發(fā)布紅星美凱龍周年寵粉節(jié)硬核玩法
紅星美凱龍火力全開 五核驅動壕氣寵粉
據紅星美凱龍家居集團副總裁何興華介紹，此次周年寵粉節(jié)，紅星美凱龍將借勢天貓618理想生活狂歡季，與天貓一起為所有家居消費者打造一場寵粉盛宴。屆時，紅星美凱龍將用超大力度的優(yōu)惠、頂流巨星聯(lián)袂、頂級資源霸屏天貓、全面沸騰的中國家居第一私域流量池以及最重磅的天貓618超級晚的紅星美凱龍首冠加冕，作為五大營銷硬核，全面驅動，火力全開！讓每一位紅星美凱龍和天貓的粉絲都能真切地感受到極致寵愛！
硬核第一彈：“大利壕寵”。此次寵粉節(jié)期間，紅星美凱龍將聯(lián)合千大家居品牌，放利寵粉：家裝下定送最高6800禮包、享全案設計費立減10%、贈130萬保額裝修施工險；搶3100元寵粉券包，壕贈50萬份無門檻神券；萬款尖貨買一免一；天貓同城站專享折上再享98折的寵粉禮遇。真正做到家裝家居一體化，從設計、施工到家居設計尖貨，為消費者提供一站式拎包入住服務，打造年中家居市場的消費狂歡。
硬核第二彈：“頂流明星”雙女神聯(lián)袂直播秀。國民女神高圓圓和頂流直播女神薇婭首度聯(lián)袂，共同助力此次紅星美凱龍周年寵粉節(jié)。6月12日，薇婭將開設紅星美凱龍專場，高圓圓也將作為“美好生活分享官”空降直播間，與粉絲分享自己的美好生活感悟，放送驚喜福利。
硬核第三彈：“頂級資源”淘系霸屏覆蓋。與寵粉節(jié)同步啟動的天貓618理想生活狂歡季中，天貓作為紅星美凱龍的寵粉好搭檔，將給予此次寵粉節(jié)全方位的流量加持。所有同城站將在天貓618新零售會場擁有獨立會場，承接天貓公域流量引流到店鋪。在此次618期間，天貓為線下零售門店商家推出流量運營新利器——輕店，并將淘系內搜索、直播、家裝頻道等端口流量大力度專項向其傾斜。目前，紅星美凱龍全國商場正在飛速上線輕店，并推動3000-5000家經銷商伙伴上線輕店。此外，天貓還特別支持了包括手淘首焦、同城站頻道/首坑、手淘手貓push等站內最優(yōu)質資源位，為此次紅星美凱龍周年寵粉節(jié)強勢引流。
硬核第四彈：“直播營銷+社群營銷+全民營銷”三箭齊發(fā)。在此次周年寵粉節(jié)中，紅星美凱龍將憑借深耕5年營銷數字化布局，打造家居行業(yè)最大私域流量池，齊發(fā)三箭——“直播營銷+社群營銷+全民營銷”，全面激活私域粉絲。在周年寵粉節(jié)期間，紅星美凱龍將推出500余場“大牌天團”、“空間美學大賞”、“百城聯(lián)動壕寵”等專題直播；啟動第二期“萬群V5”行動，9347個精準社群全面沸騰、激活182.5萬中高端家裝業(yè)主，為寵粉節(jié)蓄客；憑借全民營銷平臺這一家居行業(yè)最大的達人私域流量陣地，發(fā)動超40萬達人為活動引流蓄客，沖擊達人裂變組團新紀錄。
硬核第五彈：獨家冠名“頂級IP”——天貓618超級晚。作為寵粉節(jié)的“終極王炸”，發(fā)布會首次對外公布了紅星美凱龍將獨家冠名天貓2020年上半年最頂級IP——天貓618超級晚。屆時，一線衛(wèi)視頻道、熱門視頻網站、熱門社交平臺，實現(xiàn)全平臺強勢曝光；集結當下頂級流量的超級偶像、主播，多維度驚喜演繹家居時尚，搶占話題C位；天貓全域資源超級共振，淘內網紅直播、“猜你喜歡”個性推薦、全民互動城游戲、抖音挑戰(zhàn)賽、內容種草等，全方位打造最潮的內容互動矩陣。
這個6月，紅星美凱龍攜手天貓給你和你的家極致寵愛！
紅星美凱龍聯(lián)手千大品牌 霸氣放利聯(lián)合寵粉
作為紅星美凱龍重磅打造的首屆周年寵粉節(jié)，紅星美凱龍聯(lián)合千大家居品牌發(fā)布“寵粉宣言”，強勢寵粉。
發(fā)布會現(xiàn)場，來自歐派櫥柜、顧家家居、喜臨門、紅蘋果、億田、必美國際、米蘭之窗、科勒、北歐E家、艾仕、久盛地板、松堡王國、絲漣、天格地板、夢百合、臺森家具、華帝、可至家居、老板電器、意大利威乃達櫥柜、海爾智家、JCC天洋墻布等22家品牌悉數到場，發(fā)布“寵粉宣言”，放送品牌專屬寵粉福利。
不僅如此，紅星美凱龍聯(lián)手千大家居品牌同頻錄制“寵粉宣言”視頻，共同助力紅星美凱龍周年寵粉節(jié)。
家居業(yè)一直是社會經濟發(fā)展形勢的重要風向標，后疫情時代，紅星美凱龍勇?lián)袠I(yè)經濟排頭兵，利用首屆周年寵粉節(jié)的契機，聯(lián)手千大家居品牌，進一步激發(fā)消費者被短暫抑制的家居消費需求。在實現(xiàn)寵粉的同時，加強整個行業(yè)的聯(lián)動合作，與家居企業(yè)共渡難關，從而刺激需求提振經濟。
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來源：億歐
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