金秋九月，錢塘江畔，群賢畢至。
由杭州市人民政府和浙江省商務(wù)廳聯(lián)合主辦的“電商中國·浙江杭州”第七屆中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會（簡稱“電博會”）、2020浙江數(shù)字貿(mào)易交易會（簡稱“數(shù)交會”）、第十一屆浙江商務(wù)服務(wù)交易博覽會（簡稱“浙交會”）昨天圓滿落下帷幕。
這座以秀美風(fēng)景和人文歷史聞名世界的城市，再次展現(xiàn)其電商“精神高地與產(chǎn)業(yè)高地”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和生態(tài)演進，以無可爭議的數(shù)字貿(mào)易實力，為“數(shù)字經(jīng)濟第一城”添上高分量的砝碼。
實際上，在這個危機與機遇并存同在的歷史階段，在這個挑戰(zhàn)和考驗前所未有的關(guān)鍵時刻，這場匯聚經(jīng)濟最強大腦、集結(jié)行業(yè)最強陣容的電商年度盛會恰逢其時，顯得格外具有承前啟后的現(xiàn)實意義和作用。
疫情大流行、全球經(jīng)濟遇冷、全球化受阻、不確定性加劇……2020年，“世界怎么了”“我們怎么辦” “未來何處去”的時代之問直逼每個發(fā)展道路上的探索者。只有穿越迷霧、洞悉大勢，才能沖破險阻、砥礪前行。
凝聚深邃觀察與思考，“電商中國·浙江杭州”匯聚技術(shù)、場景與生態(tài)，以一場國際化、高端化、市場化、專業(yè)化、品牌化的高水準展會，在線上線下的融合聚變中探索發(fā)展的方向和路徑。本次大會吸引了超500家品牌參與，吸引了5萬余人次觀展，線上觀看量超300萬，實現(xiàn)現(xiàn)場意向成交額超1000萬元，直播帶貨銷售額4500萬元。
在新的歷史征程中，以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟將以主引擎的新定位承擔(dān)其推動高質(zhì)量發(fā)展的歷史使命，而杭州也將繼續(xù)以“頭雁”的自我要求和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局探索“杭州方案”，貢獻“杭州力量”， 奮力打造和建設(shè) “重要窗口”。
看趨勢：更前瞻、更具高度 打造完整鏈路 承接服務(wù)新格局的歷史使命
“電商中國·浙江杭州”以“三會合一”的空前規(guī)模，由5家國家級一級行業(yè)協(xié)會參與協(xié)辦，共同打造國際級專業(yè)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域盛會，邀請了著名經(jīng)濟學(xué)家、數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)袖、行業(yè)龍頭大咖等重量級嘉賓，立足全球視野，從服務(wù)國家戰(zhàn)略和杭州城市高質(zhì)量發(fā)展的全局高度把脈經(jīng)濟趨勢，深入探討新時代背景下的電商發(fā)展及電商生態(tài)體系的進一步重構(gòu)。
“電子商務(wù)正在從推動中國經(jīng)濟增長新舊動能轉(zhuǎn)換的新動力，逐步成為關(guān)鍵動力。”在大會開幕主論壇上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長蔡裕東點明了電商的戰(zhàn)略性作用，“電子商務(wù)具有統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源的天然屬性，在推動構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局方面大有作為。”
一場席卷全球的疫情，讓電子商務(wù)的優(yōu)勢愈發(fā)顯著，不僅實現(xiàn)了逆勢增長，在逆周期中跑出加速度，更在拉動內(nèi)需、刺激經(jīng)濟、創(chuàng)造就業(yè)崗位、精準扶貧以及回補外貿(mào)、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈等方方面面發(fā)揮了不可替代的正向作用。 從“新動力”到“關(guān)鍵動力”的 升級，顯示出以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟在國家經(jīng)濟格局中的地位上升和新階段所將承擔(dān)的使命。
全球電商看中國，中國電商看浙江，浙江電商看杭州。
作為“電商之都”，杭州從不滿足于只是數(shù)值上的增長。從“大”到“強”的征途上，杭州要以產(chǎn)業(yè)實力和模式輸出不斷夯實引領(lǐng)者地位，謀求成為電商規(guī)則的制定者，在世界經(jīng)濟舞臺上掌握更多話語權(quán)。
這在本屆電博會、數(shù)交會、浙交會上可見一斑。如果說主論壇從國家發(fā)展新格局的角度奠定了大會的理念、思想高度，那么聚焦直播電商、跨境電商、數(shù)字貿(mào)易、農(nóng)村電商、電商人才等主題的7場分論壇則從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)展示和分享浙江和杭州在電商垂直領(lǐng)域的發(fā)展成果。
大會分別組織了“2020中國直播電商高峰論壇”“跨境電商高峰論壇”“跨境電商技術(shù)論壇”“數(shù)字貿(mào)易規(guī)則論壇”“2020第二屆中國農(nóng)村電商峰會” “2020全球（浙江）電子商務(wù)人才發(fā)展高峰論壇”以及“890新商學(xué)直播電商辯論會暨金物獎新國貨創(chuàng)新大賽（2020）啟動”，邀請了超100位各領(lǐng)域知名專家學(xué)者和業(yè)界領(lǐng)軍人物探討和分享，既有高瞻遠矚的宏觀議題，也有當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新熱點，既走在行業(yè)前沿引領(lǐng)風(fēng)向，又落到具體業(yè)務(wù)執(zhí)行和實操，以新銳觀點啟迪新思路、引領(lǐng)新發(fā)展。
在“貿(mào)易互聯(lián)、數(shù)字未來”跨境電商高峰論壇上，中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、中國世界經(jīng)濟學(xué)會會長余永定以及來自京東、微軟洲）、Shopline、WorldFirst等龍頭企業(yè)的專業(yè)人士，圍繞新形勢下外循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展、品牌出海創(chuàng)新、拓展全球生意、重塑未來物流等話題，共商跨境電商新未來，謀劃后疫情時代“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”新出路。為進一步提升浙江省跨境物流服務(wù)能力，讓更多跨境企業(yè)享受規(guī)范物流的時代紅利，會上浙江省電子商務(wù)促進會和京東集團簽署戰(zhàn)略協(xié)議，旨在助推行業(yè)物流深度改革，進一步提升跨境電商服務(wù)能力，為跨境電商企業(yè)搭建更高層次的創(chuàng)新發(fā)展平臺。
數(shù)字貿(mào)易規(guī)則分論壇則以“數(shù)字貿(mào)易新業(yè)態(tài)，全球規(guī)則謀破立”為主題，探討全新的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則下中國企業(yè)的新問題、新挑戰(zhàn)及新機遇。會上發(fā)布了《全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則觀察報告》白皮書，闡述了全球數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的立法進程與發(fā)展狀況，有助于幫助出海企業(yè)簡明了解全球數(shù)據(jù)保護基礎(chǔ)情況，獲取最新資訊、促進經(jīng)驗交流，進而幫助中國企業(yè)順利出海。
疫情之下直播電商帶來了爆發(fā)增長，成為新常態(tài)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)口。今年大會的論壇環(huán)節(jié)，直播也成為貫穿其中的重要議題。
繼6月份在杭舉行的 “直播電商行業(yè)治理論壇”上，浙江省網(wǎng)商協(xié)會發(fā)布了全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標準后，此次大會期間舉辦的“新形勢、新經(jīng)濟、新人才”2020全球（浙江）電子商務(wù)人才發(fā)展高峰論壇又再次創(chuàng)下一個“全國第一”—— 發(fā)布全國首本直播教材。這是浙江在電商人才培養(yǎng)方面再次開辟出的一條新蹊徑，將為直播產(chǎn)業(yè)與直播產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)奠定堅實的基礎(chǔ)。
技術(shù)創(chuàng)新和沿革讓產(chǎn)業(yè)不斷拓展新的內(nèi)涵和外延，而致力于成為中國乃至全球電商發(fā)展風(fēng)向標的杭州，不斷以政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)三者之間的同頻共振、相互賦能持續(xù)迸發(fā)創(chuàng)新活力，加速建設(shè)創(chuàng)新策源地，搶占發(fā)展的制高點。
找服務(wù)：更專業(yè)、更加數(shù)字化 串聯(lián)環(huán)節(jié)構(gòu)建閉環(huán) 以精準匹配凸顯服務(wù)
本屆大會重點圍繞“看趨勢、找服務(wù)、選產(chǎn)品”的基本原則進行設(shè)計，涵蓋會議論壇、主題展覽和專題活動三大板塊，采用“1+8+N”的整體構(gòu)架，即舉辦1場展覽， 1場主論壇和7場分論壇，并配套N場小型對接會、沙龍會和閉門會等精準型、高端型活動，基本實現(xiàn)了完整有序的展覽體系，堪稱是歷年來最凸顯市場化的一屆。
緊扣技術(shù)、數(shù)字、服務(wù)驅(qū)動的電商新趨勢特點，本屆大會做出了系統(tǒng)性的展示。阿里本地生活、中國移動、中國聯(lián)通、網(wǎng)易嚴選、娃哈哈、貝貝集團、蚊子會、抖音、嬋媽媽等知名電商企業(yè)、知名新零售企業(yè)、頂級MCN機構(gòu)、頭部供應(yīng)鏈企業(yè)齊齊亮相，帶來在新基建、新零售、直播電商、新鏈路等各類新生科技創(chuàng)新成果與產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
其中，“找服務(wù)”是成為本屆大會的突出亮點。
此次參展企業(yè)涵蓋電商各領(lǐng)域，包括20多家MCN機構(gòu)、30多個社群團購平臺，“宅經(jīng)濟”與“云生活”，社交電商、短視頻電商、直播電商、生鮮電商等“線上+線下+物流”結(jié)合的新電商模式在這里都可以看到找到，現(xiàn)場可一站式對接品牌、供應(yīng)鏈、服務(wù)商等，解決雙方的供需問題。
同時，聚焦直播電商，大會聯(lián)合擁有超300多家合作直播的蚊子會、專業(yè)的微直播電商平臺有播、時尚科技第一股蘑菇街、電商直播代運營服務(wù)商千園直播等知名直播平臺和MCN機構(gòu)，在現(xiàn)場展示網(wǎng)紅直播、短視頻制作、微信小程序等當(dāng)下最火的“帶貨”技能；超100家參展企業(yè)將直播間首次搬進展會，讓觀眾可以近距離感受各路網(wǎng)紅直播PK賽。
大會還組織開展了跨境電商資源對接會、直播選品大會、直播電商分享會、外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷座談會、直播電商標準化閉門會、新達人直通車、數(shù)字營銷沙龍會等活動，為電商服務(wù)方和品牌方、產(chǎn)品方嫁接起交流、合作的平臺，讓匯聚于此的各方資源找到最契合自身的方式、產(chǎn)生最大最優(yōu)的效應(yīng)。此外，大會強化線上技術(shù)服務(wù)手段，實現(xiàn)“線上+線下”雙向融合，精準配對行業(yè)需求，為參展商、渠道商、消費者提供全年365天服務(wù)。
選產(chǎn)品：更新穎、更加品牌化 網(wǎng)紅潮品一展攬盡 打造線上線下的狂歡購
本屆大會聚焦國貨潮品、網(wǎng)紅爆款、進口產(chǎn)品、品牌廠商等，實現(xiàn)從虛擬到實物，從線上體驗到線下消費，從傳統(tǒng)零售到新零售，從農(nóng)村淘寶到跨境電商的全品類展銷，打造一場特色產(chǎn)品狂歡購。
在展區(qū)入口處，娃哈哈旗下的大健康垂直電商平臺康有利占據(jù)絕對C位，其奶茶售賣區(qū)更是大排長龍，成為熱門打卡點；“好的生活，沒那么貴”的網(wǎng)易嚴選，現(xiàn)場展位也延續(xù)了一貫的日式簡約風(fēng)，并把柔性制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從線上搬到了會場，憑借物廉價美收割了一波批忠實粉絲。
眾多新制造企業(yè)也展示了全新硬核黑科技產(chǎn)品，如聯(lián)通的5G巡館機器人，具有測溫和人臉識別等功能，其后臺與政府部門系統(tǒng)連通，可用于大型活動的執(zhí)勤巡邏和極限條件下的救援等；曾服務(wù)過G20杭州峰會的咖啡機制造企業(yè)萬事達（杭州）咖啡機有限公司帶來了最新上市的咖啡拉花機，消費者可通過手機app上傳喜歡的圖片，點一點即可“打印”自己想要的拉花圖案；小家電領(lǐng)軍品牌九陽則展示了全球首款可視化蒸汽飯煲，美味所見即得，成為現(xiàn)場的搶手貨。
杭州各區(qū)、縣（市）展區(qū)也突破了以往單一的形象展示，帶來了最具代表性的企業(yè)產(chǎn)品。如余杭區(qū)精心組織區(qū)內(nèi)10余家企業(yè)代表參展，包括春風(fēng)動力、朱炳仁文化藝術(shù)、雙槍竹木等知名品牌，展現(xiàn)余杭產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；西湖區(qū)則邀請轄區(qū)企業(yè)斑馬會員平臺帶來自營和精選產(chǎn)品現(xiàn)場開展直播帶貨，大會開幕當(dāng)天直播4小時就吸引17萬人觀看，創(chuàng)下銷售近70萬元。
值得一提的是，延續(xù)去年將“電商扶貧”作為展覽會重點板塊的做法，今年大會特別設(shè)置了區(qū)域電商展區(qū)，來自恩施州、黔東南、吉林等地的特色產(chǎn)品得到了展示。大會還通過與商務(wù)部中國國際經(jīng)濟合作學(xué)會合作，舉辦以“消費扶貧，賦能農(nóng)商”為主題的“2020第二屆中國農(nóng)村電商峰會”，為農(nóng)村電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方搭建起全國性的溝通、交流、展示以及品牌營銷服務(wù)平臺，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作，助力我國農(nóng)村電商事業(yè)和消費扶貧事業(yè)發(fā)展。
“作為杭州著力打造的全國電商領(lǐng)域最具前瞻性、權(quán)威性、引領(lǐng)性的對話平臺，‘電商中國·浙江杭州’以多元的會展活動載體，勾勒展現(xiàn)了電商生態(tài)相互賦能、互融互榮的蓬勃景象，全面展示了杭州電商和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新成就、疫情防控新成果、經(jīng)濟社會發(fā)展新成效，為推動開放合作、促進經(jīng)濟復(fù)蘇探索方向和路徑。”杭州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人如此評價此次大會。
電商，是根植在杭州城市發(fā)展血脈中的基因，也是解讀這座城市無限活力的密碼。這座千年絲綢之府，正披踏著這個時代最鏗鏘的數(shù)字經(jīng)濟節(jié)拍，日益登上改革與開放的歷史高點，揚帆破浪，款款前行。
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來源：億歐
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