1月30日，聯想斥資29億美元收購谷歌旗下摩托羅拉移動的消息，像一枚重磅炸彈，在手機圈內炸開了鍋。根據協議，聯想將獲得摩托羅拉品牌、商標、3500名員工、2000項專利及1.5萬項專利的非排他性使用權、多項智能手機產品組合和全球50多家運營商的合作關系。而谷歌，將保留摩托羅拉移動的大部分專利。
盡管從谷歌的財報看，摩托羅拉在2013年第四季度的虧損高達3.84億美元，相當于摩托羅拉每位員工一個季度平均虧損了10萬美元，但它依舊能為聯想帶來價值。收購完成后，聯想可以獲得摩托羅拉的品牌、彌補自己在專業上的短板，還可以直接獲得摩托羅拉在國際市場上的份額—包括在美國市場3.5%的份額和在拉美市場8%的份額。同時，憑借摩托羅拉的品牌，聯想得以進入3000元以上的高端智能機市場。要知道，中國國產的手機品牌中，在高端市場有所斬獲的幾乎為零。
雖然摩托羅拉已經處于下滑階段，但可以肯定的是，兩三年內，這個品牌還不會消失。以PC業務起家的聯想，并不像華為、中興那樣與運營商建立了緊密的關系。收購摩托羅拉后，聯想可以運用其原有的運營商資源，至少不必再自己重建關系鏈。
不過整合之后，聯想到底該如何幫助摩托羅拉復蘇，目前還不得而知。畢竟，這筆交易代價不菲，并且，其發展前景，將在很大程度上依賴于兩種截然不同的企業文化的整合。
當然，令人驚訝的消息還不止這個。2月11日早晨，《華爾街日報》網絡版報道稱，有熟知內情的消息人士透露，在完成向微軟出售旗下手機業務的同時，諾基亞計劃于本月推出一款基于Android操作系統的智能手機。據悉，諾基亞的Android手機，將以新興市場用戶為目標，這款手機將對其系統進行定制，而不會像普通的Android手機那樣，推廣由谷歌開發的一些主要功能。
此外，惠普不久前宣布重回手機業，黑莓與富士康將聯手推出廉價機型，HTC刻苦鉆研營銷之道等，都為未來的智能手機市場增添了不小的變數。而運營商、4G牌照，市場需求的變化等，也影響著2014年智能手機業的格局。
可以預見的是，未來一年內，智能手機之戰將愈演愈烈。消費者可能無緣“技術革新”與“顛覆性產品”，但絕對可以目睹一場又一場商業大戰。
不可避免的“價格戰”
在青橙手機CEO王迅看來，2014年的智能手機市場不免一番價格戰。
根據IDC的預測數據，雖然，全球智能手機出貨量在2013年首次突破了10億臺，但整個智能手機市場2014年的增長，將從39%降至20%。在中國市場，這一趨勢愈發明顯，增速將從49%下滑至27.6%。事實上，在連續 9 個季度的爆炸式增長，并使中國成為全球最大的智能手機市場之后，2013年第四季度，中國智能手機市場增長，已經首次放緩。
據國際數據公司(IDC)近日發布的《亞太區手機市場季度跟蹤報告》，2013 年第四季度中國手機出貨量為 9080 萬部，與第三季度的9480萬部相比，下滑了4.3%。導致中國手機市場增長遇阻有多重因素，其中之一是中國移動4G TD-LTE網絡于12月18日上線，致使在 2014 年第一季度前，4G 手機無法完全推向市場;不過，平板電腦的日益普及也是原因之一。
IDC亞太區終端設備團隊高級研究經理Melissa Chau表示：“全球市場期待中國拉動整體智能手機市場的增長，而此次下滑是市場持續增長過程中的第一次遇阻。”IDC中國終端系統研究部高級分析師閆占孟則稱：“2013年末的增長停滯，并不會從根本上影響中國智能手機市場在2014年的持續增長。支持4G的高端產品和低端千元手機將是熱點產品，而電商渠道將成為主要增長點。”
不過，展望未來，隨著市場的成熟，亞太區(不含日本)市場似乎已趨于飽和，中國市場增長將日趨放緩。
市場需求增長放緩，意味著更加激烈的價格戰，即便是三星、蘋果也不可避免。這種情況下，那些善于控制成本、又有一定規模的品牌，便可脫穎而出。但前提是，它們必須擁有高性價比的產品及良好的商業模式。
價格是一回事，賺錢則是另一回事。能否靠品牌帶來溢價，是各大手機廠商在2014年最為關注的因素。
這一點上，蘋果和三星依靠品牌效應讓消費者為其支付盡可能高的價格，同時利用規模和品牌來削減成本。據瑞信估計，生產一臺Galaxy S4的生產成本是266美元，而一臺Galaxy S4的售價達到554美元。相比之下，一臺4.7英寸、品牌一般的手機，生產成本最低只需94美元，而低端手機的售價也僅有122美元。兩者相較不難發現，強大的品牌能讓產品的毛利相差近10倍。
“對國產手機品牌而言，低價已經成為最重要的營銷方式之一。”王迅說道，“中國市場是個對價格過度反應的市場，國產手機廠商大多心態浮躁，很難把品牌做起來。”
在他眼里，國產品牌往往靠硬件的低價或免費來快速放量，隨著市場份額越來越高，手機本身的品質及使用體驗卻沒有提升，這直接導致客戶缺乏忠誠度，很難為品牌第二次買單。
“應該說，國內手機產業鏈已經非常完整，手機的生產成本低，生產效率高。”王迅指出，“但相關產業鏈做全了，卻沒有做精。無論是材料還是工藝，國產手機都有待提高，個體品牌的規模化也還不夠。”
盡管智能手機的大眾化會拉低三星和蘋果等高端品牌的利潤，但并不會完全讓其喪失定價能力。這也是聯想斥巨資收購摩托羅拉的重要原因。畢竟，摩托羅拉在全球市場內的品牌影響力比聯想成熟得多，借助摩托羅拉的品牌效應，聯想可以進一步打開北美和歐洲市場，加快進軍國際市場的步伐。
事實上，幾乎所有的中國智能手機廠商，均正雄心勃勃地放眼海外。2013 年這一趨勢已經展現并貫穿全年，IDC 預計其在 2014 年將更為普遍。“中國廠商正雄心勃勃邁向國際化，而不再滿足于中國市場。聯想收購摩托羅拉手機業務就是最突出的一個例子，即便是在國際上不為人知的一些較小的中國廠商，如歐珀、步步高、金立，當然還有小米，也都在加速其海外擴張的步伐。”
系統層面的“競爭”
而對整個生態鏈的掌控與滲透，也是決定競爭格局的關鍵要素。
蘋果“軟硬結合”的生態鏈模式顛覆了整個手機業的形態，也被各大廠商效仿，這一點從微軟收購諾基亞、聯想收購摩托羅拉中可見一斑。值得一提的是，通過對摩托羅拉的整合，聯想不僅強化了知識產權與專利庫，對關鍵零組件的采購議價能力也將大幅提升。
相比之下，三星的強大來自于對全產業鏈產品的滲透。三星電子不僅涉及了半導體、電信、數字媒體和數字融合技術等業務，還掌控了半導體及液晶面板等核心零部件。在終端領域，三星則向智能手機、平板電腦、智能電視、智能手表等多領域延伸。這種全面的布局，也讓它獲得了比競爭對手更低的成本。
目前，中國的手機廠商，也正努力從產能上的優勢，向整個生態鏈的優勢轉移。畢竟，硬件的“軍備競賽”，已經很難讓國產手機大幅盈利—“硬件的極致與軟件的免費”，是王迅眼中的未來趨勢。不難發現，從華為P6的工業設計，到小米MIUI系統的不斷升級，國產手機廠商正試圖從屏幕的視覺、觸感上下大工夫，在軟件和使用體驗上也努力提升，試圖構建出一條健康生態鏈。
除了供應鏈的垂直整合，對于手機制造商來說，在不同“操作系統”間的選擇與布局，未來或許將變得更加微妙。
據IDC近期發布的報告，2013年第四季度，基于Android和iOS操作系統的智能手機占據全球智能手機出貨量的95.7%，較去年同期的91.2%，增加了4.5個百分點。而2013年全年，這一比例為93.8%，較2012年全年的 87.7%，增加了6.1個百分點。
其中，谷歌的Android操作系統，2013年進一步擴大了領先地位。其2013年全年的市場份額高達78.6%，較2012年的69%，提高了9.6個百分點。
而蘋果的iOS操作系統，增速則明顯低于市場整體增長率。其2013年的市場份額為15.2%，較2012年的18.7%，下降了3.5個百分點。分析人士稱，由于2013年蘋果未能推出低成本iPhone及大屏手機，對其市場份額帶來了不利影響。但有消息稱，2014年，蘋果將在大屏手機上或有所改變。
微軟和黑莓，則占據了剩余份額。Windows Phone2013年的市場份額為3.3%，較2012年的2.4%，僅增加了0.9個百分點。不過，這已經是該系統推出以來的最高水平。更值得注意的是，Windows Phone手機的全球出貨量，增長了90%以上。而這，主要得益于諾基亞。
在各個移動操作系統中，唯有黑莓系統呈現負增長。其2013年第四季度的出貨量下滑了77%，全年下滑40.9%，而其市場份額也從2012年的4.5%，大幅下降至1.9%。
IDC指出，盡管2013年智能手機市場的增長保持強勁勢頭，但兩位數的年增長率，只能維持數年。現在的問題在于，Windows Phone，能否改變Android和iOS的“雙寡頭壟斷”的局面?Android和iOS之間的力量對比，又將發生怎樣的變化?
當然，對于蘋果以外手機制造商來說，它們需要做的可能是：作出謹慎的判斷，并在Android和 Windows Phone之間，保持一個微妙的平衡。
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