近日，小米生態鏈公司智米推出了全新家電品牌Jya，發布了無線臺燈、對流電暖器、空氣循環扇、桌面空氣凈化器4款新品。
據Jya官方介紹，Jya的品牌理念為“美學家電”，將與智米品牌并行，作為完全獨立的新品牌。天眼查數據顯示，Jya品牌所屬公司“家美智能家居（天津）有限公司”由“北京智米電子科技有限公司”100%控股。
智米不是唯一一家推出自有品牌的小米生態鏈企業。此前，智能廚電企業純米推出了高端廚電品牌TOKIT、云米推出AI高端品牌coKiing。
包括智米在內的很多小米生態鏈的企業，都擁有了自主的品牌。在這些企業經過幾年的成長后，推出自主品牌、擴大自身的影響力也逐漸成了常態化的動作。
“米家的勢能太強了”
智米成立于2014年，是小米戰略投資的產物，自誕生起就是小米生態鏈的企業。在2016年，智米完成1億元B輪融資，估值達到10億美元。今年10月，智米上榜胡潤研究院發布的《2019胡潤全球獨角獸榜》（Hurun Global Unicorn List 2019）。
估值到達10億美元，成為獨角獸企業之后，智米需要建立自己的影響力。
“生態鏈公司在為小米提供產品的同時，也在謀求更大的獨立性。生態鏈的獨立性往往會被小米和米家品牌給擋住，因為它的勢能太強了。 ”蘇峻曾在接受媒體采訪時表示。
另一家小米生態鏈的企業“純米科技”，也在今年推出了自己的品牌TOKIT。
純米科技副總裁郭文祺在接受億歐家居采訪時說：“在性價比的這個前提下，純米對小米出的一些產品概念，在不符合小米性價比定位時，小米就會因此卻步……純米希望通過推出TOKIT，打造一個新的年輕化的品牌，在小米和定價更高的舶來品牌之間找到自己的位置。”
目前，已經有不少小米生態鏈的企業推出了自有品牌。一個新的品牌意味著新的定位和方向，不會受制于原有品牌的定位和形象，是脫離原有體系、尋求變化的重要手段。包括美的、格力、海爾在內的傳統家電巨頭都擁有諸多子品牌，用來覆蓋更多的人群、提升品牌形象。
另外，由于米家產品多數走的都是性價比路線，產品的利潤空間有限，這也是不少生態鏈企業推出自主品牌的重要原因。蘇峻曾在2017年發布智米空調時對媒體表示，智米空調售價僅4399元，幾乎沒有銷售利潤。
家電行業資深分析師劉步塵認為，小米的商業模式和發展戰略決定了，幾乎所有的家電產品它都會涉足。但“用手機的思維做空調，和用空調的思維做手機”一樣不太實際。他認為，小米空調想擠入年銷售量600萬套的主流陣營非常困難。
在格力、美的、海爾三足鼎立的大家電市場，智米的生存空間非常有限。這也是智米要推出這個全新的高端小家電品牌的原因。
以設計為賣點，進行錯位競爭
智米的核心產品聚焦于家庭環境電器，目前已經有4大類20款單品，產品包括空凈、加濕器、空調、電風扇等。成為估值10億元以上的獨角獸，智米靠的是其對于產品的理解力——CEO蘇峻原是清華大學設計藝術學博士，創始人團隊均為工業設計領域的專家。
智米這一次推出自有品牌仍是希望發揮團隊在產品設計的長處，走高端路線，通過設計和營銷賣出高價。
在Jya的發布會上發布的4款新品中，Jya新光臺燈為599元，Jya對流電暖器為1899元。從Jya公布的這款新光臺燈來看，其外形與一般市面上的臺燈形態有著明顯的差異，這種圓柱形的簡約設計再加上鋁制材料的質感、磁吸底座，“高級感”撲面而來。
市面上，臺燈、電暖器、空氣循環扇和空氣凈化器這些品類，依然以傳統的家電品牌為主，產品缺乏一些設計感和科技感，這種新穎的設計會對年輕人更有吸引力。
智米在家電已經積累了五年多的經驗，對產品設計、研發、營銷以及產業鏈的把控已經擁有了自己的一套方法論，這些經驗可以移植到新品牌的運作中，去打造下一個像“米家空氣凈化器”、“米家電風扇”一樣的爆款產品。
但是，包括戴森、小米在內的很多品牌都打著“美學”、“高端”、“顏值”的口號為賣點，消費者對于這一類的產品，已經不那么敏感了。新誕生的品牌Jya，沒有了小米在渠道、運營、品牌影響力上的加持，要找到自己的用戶不是一件易事。
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來源：億歐
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